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Una parte importante del processo di crescita è ovviamente lo sviluppo delle landing pages, cioè pagine pensate per avere un unico risultato, che può essere di acquisizione del contatto, di prenotazione di un servizio, di vendita, a seconda dei casi.
Una landing è a sua volta un funnel, un percorso che deve essere il più possibile chiaro ed efficace per arrivare all’obiettivo che ci si è prefissi.
Seguendo gli insegnamenti del bravissimo Luca Orlandini, le mie landing iniziano con una fase di esplicazione del problema, a cui seguono le altri fasi: le conseguenze del problema, la creazione della fiducia, fino ad arrivare alla soluzione…
(se vuoi approfondire come creare una landing page efficace ti consiglio di andare direttamente alla fonte: il corso Landing Page Efficace di Luca)
Un aspetto di cui si parla poco è il tracciamento, ovvero l’acquisizione di quanti più dati possibili, sia a livello quantitativo che qualitativo, per poter giudicare il risultato della pagina.
Il mio framework utilizza almeno questi strumenti base:
- Marketplan: funnel, sources e kpi principali in un unico posto
- Analisi Quantitativa: Google Analitycs, FB Analytics e Attribution, Tag Manager
- Analisi Qualitativa: Hotjar (heatmap e registrazioni di session), questionari alla fine del funnel di acquisto per capire le motivazioni della mancata conversione
A volte mi capita di sviluppare landing pages anche al di fuori di un progetto completo di crescita web.
Qui sotto ne trovi alcune.
Funnel e landing page per vendita Videocorso
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Solo Landing page
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Funnel e landing page per vendita Corso online
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